บทที่ 9 สถานที่ การจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า D.B.A. 10 Chef Thomas Vorapol

บทที่ 9 สถานที่ การจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า




ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร

ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม
รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ
(Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น)



ผลการค้นหารูปภาพสำหรับ สถานที่ การจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายและการกระจายสินค้า


ช่องทางการจัดจำหน่าย (Place/Channel of distribution)
             หมายถึง กลุ่มองค์กรที่ช่วยอำนวยความสะดวกการขนย้าย แลกเปลี่ยนสินค้าจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค หรือผู้ใช้ทางอุตสาหกรรม ผู้มีส่วนร่วมในช่องทางการจัดจำหน่าย  ผู้มีส่วนร่วมที่เป็นสมาชิก คือผู้ที่ปฏิบัติหน้าที่ซื้อและขายรวมทั้งโอนกรรมสิทธิ์สินค้า                                                       
             -พ่อค้าคนกลาง (มีกรรมสิทธิ์)                                                                                                                                  
             -ตัวแทนคนกลาง (ไม่มีกรรมสิทธิ์/นายหน้า)                                                                                                                                        
             ผู้มีส่วนร่วมที่ไม่เป็นสมาชิก คือผู้ที่มีหน้าที่อำนวยความสะดวกและสนับสนุน                                                                  
             -ธนาคาร,บริษัทโฆษณา
ประโยชน์ของคนกลาง
1.             ชำนาญเฉพาะด้านและแบ่งงานกันทำ
2.             ขจัดปัญหาความเหลื่อมล้ำ ในด้าน ปริมาณสินค้า สถานที่ เวลา กลุ่มสินค้า
3.             ประสิทธิภาพในการติดต่อ
หน้าที่ของช่องทางการจัดจำหน่าย
1.        หน้าที่ด้านวิจัย
2.        หน้าที่ด้านการส่งเสริมการตลาด
3.        หน้าที่ด้านการติดต่อ
4.        หน้าที่การคัดเลือกและการจัดสรรสินค้า
5.        หน้าที่ด้านการต่อรอง
6.        หน้าที่ด้านการขนส่งและเก็บรักษา
7.        หน้าที่ด้านการเงิน
8.        หน้าที่ด้านการรับภาระความเสี่ยง
โครงสร้างของช่องทางการจัดจำหน่าย
1.             ช่องทางจำหน่ายสินค้าบริโภค
2.             ช่องทางจำหน่ายสินค้าอุตสาหกรรม
การออกแบบช่องทางการจัดจำหน่าย
1.             ระบำความจำเป็นที่ต้องออกแบบ
2.             ตั้งวัตถุประสงค์ของช่องทาง
3.             กำหนดงานและหน้าที่ในช่องทาง
4.             การพัฒนาโครงสร้างช่องทางที่อาจเป็นได้
5.             การประเมินและการเลือกช่องทาง
6.             การเลือกช่องทางที่ดีที่สุด
7.             การคัดเลือกสมาชิกช่องทาง
การค้าส่ง (Wholesaling) สามารถแบ่งได้ดังนี้
1.             ธุรกิจค้าส่งที่ผู้ผลิตเอง

2.             ธุรกิจค้าส่งที่ผู้ผลิตไม่ได้ทำเอง

ความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

บทที่ 4 การแบ่งส่วนตลาด และการเลือกตลาดเป้าหมาย D.B.A. 10 Chef Thomas Vorapol

รูปภาพ
บทที่ 4 การแบ่งส่วนตลาด และการเลือกตลาดเป้าหมาย ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) การแบ่งส่วนตลาด  (Market Segmentation )  หมายถึง การบวนการ การแบ่งตลาดรวมหนึ่งเป็นตลาดย่อยๆ ซึ่งมีสมาชิกที่มีลักษณะเหมือนกันโดยเมื่อแบ่งเป็นส่วนย่อยแล้วจะเห็นความแตกต่างและความหมายในแต่ละส่วนย่อย โดยการแบ่งส่วนตลาด สามารถแบ่งเป็น  3  ขั้นตอน ดังนี้ ขั้นที่  1   การแบ่งส่วนตลาด  (Market segmentation)  เป็นกิจกรรมการแบ่งส่วนตลาดออกเป็นกลุ่มผู้ซื้อสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งตามลักษณะความต้องการ หรือลักษณะเฉพาะอย่างที่คล้ายคลึงกันเป็นตลาดย่อย หรือส่วนตลาด เพื่อจะเลือกเป็นตลาดเป้าหมาย เพื่อการเสนอผลิตภัณฑ์และการแบ่งส่วนผสมทางการตลาดในแต่ละตลาดเป้าหมายนั้นได้อย่างเหมาะสม การแบ่งส่วนตลาดจะพิจารณาส่วนต่างๆ ดังนี้ 1.        ระดับการแบ่งส่วนต
อ่านเพิ่มเติม

บทที่ 5 พฤติกรรมผู้บริโภค D.B.A. 10 Chef Thomas Vorapol

รูปภาพ
บทที่ 5 พฤติกรรมผู้บริโภค ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) ความหมายของพฤติกรรมผู้บริโภค    ( Consumer Behavior )                  พฤติกรรมผู้บริโภค    ( Consumer Behavior )  หมายถึง  กระบวนการตัดสินใจ ซึ่งจะเป็นการปฏิบัติที่จะเกี่ยวข้องโดยตรงกับการซ้อและการใช้สินค้า หรือบริการต่างๆ การจูงใจ   ( Motivation )  หมายถึง แรงผลักดัน ความมุ่งประสงค์หรือความต้องการซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของพฤติกรรม การรับรู้   ( Perception )  หมายถึง การรับรู้ของบุคคลทางประสาทสัมผัสทั้ง 5 การมองเห็น การได้ยิน การสูดกลิ่น ชิมรสชาติ และสัมผัส                  วัฒนธรรม   ( Culture )  หมายถึง ความเชื่อ ความรู้สึก ค่านิยม ความนึกคิด กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ประกอบด้วย  ผู้ริเริ่ม ( Initiator )   ผู้ม
อ่านเพิ่มเติม

บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์ D.B.A. 10 Chef Thomas Vorapol

รูปภาพ
บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์ ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) ความหมายของผลิตภัณฑ์                 ผลิตภัณฑ์ ( Product ) หมายถึง สิ่งใดๆที่นำเสนอเพื่อให้เกิดความสนใจ ความต้องการเป็นเจ้าของ การใช้หรือบริโภค ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการ หรือ ความจำเป็น ประเภทของผลิตภัณฑ์ 1.สินค้าอุปโภคบริโภค  (Consumer Goods)  มี 4 ประเภท ดังนี้ ·         สินค้าสะดวกซื้อ  แบ่งได้  3  ประเภท คือ 1.1  สินค้าซื้อประจำ ( Staple goods)  สินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวันหรือในครอบครัว ซื้อบ่อย แต่ซื้อครั้งละไม่มาก และใช้เงินไม่มากในการซื้อเช่น สบู่ ยาสระผม ยาสีฟัน         1.2  สินค้ากระตุ้นซื้อ ( Impulse goods)  สินค้าที่ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อโดยฉับพลัน ณ ตอนนั้นหรือได้รับการ กระตุ้นจาก ส่วนประสมทางการตลาดต่างๆโดยเฉพาะ การส
อ่านเพิ่มเติม