Marketing Strategy D.B.A. 10 สรุปบทเรียน

บทที่ 6 การวิจัยตลาด ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) ความหมายของการวิจัยตลาด                 การวิจัยตลาด หมายถึง การรวบรวม บันทึก และวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาต่างๆที่เกี่ยวข้องในการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดของสินค้าและบริการต่างๆอย่างมีระเบียบแบบแผน การวิจัยตลาด เป็นการวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้า เพื่อหาสินค้าและบริการมาตอบสนอง ประเภทของการวิจัยตลาด แบ่งออกเป็น 1.  การวิจัยผู้บริโภค  (Consumer Research) 2.  การวิจัยผลิตภัณฑ์  (Product Research) 3.  การวิจัยราคา  (Pricing Research) 4.  การวิจัยการโฆษณา  (Advertising Research...

บทที่ 5 พฤติกรรมผู้บริโภค ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) ความหมายของพฤติกรรมผู้บริโภค    ( Consumer Behavior )                  พฤติกรรมผู้บริโภค    ( Consumer Behavior )  หมายถึง  กระบวนการตัดสินใจ ซึ่งจะเป็นการปฏิบัติที่จะเกี่ยวข้องโดยตรงกับการซ้อและการใช้สินค้า หรือบริการต่างๆ การจูงใจ   ( Motivation )  หมายถึง แรงผลักดัน ความมุ่งประสงค์หรือความต้องการซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของพฤติกรรม การรับรู้   ( Perception )  หมายถึง การรับรู้ของบุคคลทางประสาทสัมผัสทั้ง 5 การมองเห็น การได้ยิน การสูดกลิ่น ชิมรสชาติ และสัมผัส ...

บทที่ 4 การแบ่งส่วนตลาด และการเลือกตลาดเป้าหมาย ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) การแบ่งส่วนตลาด  (Market Segmentation )  หมายถึง การบวนการ การแบ่งตลาดรวมหนึ่งเป็นตลาดย่อยๆ ซึ่งมีสมาชิกที่มีลักษณะเหมือนกันโดยเมื่อแบ่งเป็นส่วนย่อยแล้วจะเห็นความแตกต่างและความหมายในแต่ละส่วนย่อย โดยการแบ่งส่วนตลาด สามารถแบ่งเป็น  3  ขั้นตอน ดังนี้ ขั้นที่  1   การแบ่งส่วนตลาด  (Market segmentation)  เป็นกิจกรรมการแบ่งส่วนตลาดออกเป็นกลุ่มผู้ซื้อสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งตามลักษณะความต้องการ หรือลักษณะเฉพาะอย่างที่คล้ายคลึงกันเป็นตลาดย่อย หรือส่วนตลาด เพื่อจะเลือกเป็นตลาดเป้าหมาย เพื่อการเสนอผลิตภัณฑ์และการแบ่งส่วนผสมทางการตลาดในแต่ละตลาดเป้าหมายนั้นได้อย่างเหมา...

บทที่ 3 การจัดการการตลาด ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) กลยุทธ์   คือ   การหาแนวทางให้องค์การสามารถ   เอาชนะคู่แข่งขัน   อย่างมี ประสิทธิภาพ   ภายใต้เงื่อนไขของทรัพยากรที่มีอยู่ กลยุทธ์การตลาด  เป็นกระบวนการวิเคราะห์หาโอกาส  (opportunity)  เลือกวัตถุประสงค์ (Objective)   พัฒนากลยุทธ์   (strategies)   กำหนดแผนงาน   (planning)   การนำไปปฏิบัติ   (implementation) และการควบคุม   (control) การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด 1.       กลยุทธ์การเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด 2.       กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน 3.     ...

บทที่ 2 สภาพแวดล้อมทางการตลาด ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) บทที่ 2 สภาพแวดล้อมทางการตลาด สิ่งแวดล้อมภายนอก    ( External Environment ) 1)  ประชากรศาสตร์  (Demography) 1.  การเพิ่มขึ้นของจำนวนประชากร 2.  การลดลงของอัตราการเกิด 3.  อายุของประชากร  /  อายุเฉลี่ยสูงขึ้น 4.  การเปลี่ยนแปลงลักษณะของครอบครัว 5.  การพักอาศัยที่หลากหลายรูปแบบ 6.  การเปลี่ยนแปลงทางภูมิศาสตร์ของประชากร 7.  การที่ประชากรมีการศึกษาสูงขึ้น 8.  ความแตกต่างด้านเชื้อชาติและสีผิว 2)  เศรษฐกิจ  (Economic) 1.  อัตราการเติบโตของระดับรายได้ที่แท้จริงลดลง 2.  รูปแบบของการออมและภาระหนี้สินเปลี...

บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด ผู้แปลและสรุป : วรพล  อิทธิคเณศร ปริญญาเอกหลักสูตรบริหารดุษฎีบัณฑิต (D.B.A.)มหาวิทยาลัยศรีปทุม รายวิชา BUS 702 ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฎิบัติ (Advanced Theories of Strategic Management Marketing Concepts and   Practices)      (รศ.ดร.วิชิต  อู่อ้น) ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด      1. วิวัฒนาการทางการตลาด  (Marketing Development)    2. ความหมายของการตลาด  (Marketing Defined)    3. วิวัฒนาการของแนวความคิดทางการตลาด    4. ความสำคัญของการตลาด  (The Importance of Marketing)     5. หน้าที่ทางการตลาด  (Marketing Function)     6. ส่วนประสมทางการตลาด  (Marketing Mix) ความหมายของการตลาด  ( Marketing    Defined )          การดำเนินกิจกรรมต่างๆทางธุรกิจเพื่อควบคุมำกับการเคลื่อนย้ายข...